Pequim Risheng Meias Co., Ltd.

Do estilo esportivo de lazer athflow ao estilo gorpcore avançado ao ar livre, as tendências de uso relacionadas a esportes frequentemente se tornaram pontos importantes da moda nos últimos anos. Quando as marcas de luxo passam da torre de marfim para os produtos esportivos street hair force, as marcas esportivas com foco no mercado de massa também movem suas próprias linhas para a moda, com o objetivo de abrir uma segunda curva de crescimento dos clientes mais altos e mais jovens.

Não é de surpreender que, diante da atual tarefa de transformação da moda, um número considerável de marcas esportivas opte por resolver problemas por meio da cooperação transfronteiriça. A cooperação entre Adidas e Gucci é, sem dúvida, um dos casos de mercado que vale a pena analisar nos últimos anos.

o"casado"entre marcas esportivas e marcas de luxo não é novidade, mas antes disso o ponto de encontro entre os dois lados era estreito, e geralmente focado apenas em categorias de calçados: selecionar sapatos clássicos nos arquivos de gigantes do esporte e depois injetar seus elementos de assinatura no marcas de luxo. Não é difícil especular que a razão pela qual essa forma de marca conjunta é preferida pelas marcas é que a montagem de"sapatos populares + elementos de grandes marcas"é conveniente e rápido, e também é um código de caixa relativamente estável. No entanto, o outro lado da moeda é que o limiar para esse tipo de cooperação e reprodução superficiais é baixo. Uma vez que o número de participantes aumenta acentuadamente, é difícil se destacar.

Em contraste, o nome conjunto de Adidas e Gucci é obviamente uma tentativa de ir do raso ao profundo. Os dois lados continuam a tradição de cooperação entre marcas esportivas e de luxo, e dão aos sapatos clássicos da gazela Adidas uma cor mais Gucci. Gazelle foi introduzido na década de 1960. No início de seu nascimento, ele foi posicionado como um tênis de treinamento de desempenho esportivo e estava comprometido em alcançar a integridade e a funcionalidade do produto. Desde então, a gazela evoluiu gradualmente para uma referência clássica da moda nas ruas e é popular entre as estrelas do rock e supermodelos. Nas mãos de Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci, a gazela é completamente nova. É equipado com uma sola de arco-íris engrossada de borracha arrojada e uma parte superior de lona com um bloqueio"duplo g"padronizar.

Por outro lado, a cooperação entre Adidas e Gucci se expandiu de calçados para roupas prontas, bolsas, acessórios, joias e produtos de vida, apresentando mais pontos de interação de esportes e moda para os consumidores e construindo um modelo de guarda-roupa mais rico e completo. O logotipo do trevo e o design de três listras, que simbolizam a Adidas e a cultura de rua, ecoam com o icônico padrão duplo g da Gucci, fivela de cavalo, fita verde vermelha e verde e materiais do logotipo duplo G na série conjunta. A teoria criativa da moda sofisticada está profundamente integrada à linguagem das ruas para desenvolver uma narrativa de moda colorida, dinâmica e retrô.

Depois da Gucci, a Adidas não pressionou o botão de pausa no plano conjunto da marca. A marca aproveitou a vitória para cooperar com a Balenciaga, outro produto de luxo do grupo Kaiyun. No show da Balenciaga no início da primavera de 2023, a série conjunta da marca foi revelada. Esta série continua o estilo de vanguarda consistente de Balenciaga. O diretor criativo demna combina organicamente a alfaiataria exagerada icônica da marca com o logotipo da marca Adidas, três listras e trevo para redefinir as linhas e contornos do sportswear.

A Nike, outra gigante do esporte, também lançou uma série de marcas conjuntas produzidas em conjunto com a jacquemus, uma grife francesa. Esta série é voltada para o público feminino, tendo como cores principais damasco creme, branco simples, cacau mocha e azul militar profundo, abrangendo uma variedade de peças como cuecas esportivas amarradas, saia dobrável em camada dupla, vestido aberto nas costas e air HUMARA sapatos LX.

Simon Porte jacquemus, diretor criativo da jacquemus,"Nessa cooperação com a Nike, sempre consigo me inspirar nas peças cheias do estilo dos anos 90. Incluindo as clássicas peças ACG, que são confeccionadas em tecido nikedri fit e emprestadas do meu tênis favorito da Nike, HUMARA, adotamos detalhes extremamente femininos e cores neutras no design do sportswear. Mais importante, esta série integra de forma inteligente e natural o estilo de jacquemus com o profissionalismo da Nike."

Vale a pena notar que a FILA, que se caracteriza por um design de moda brilhante e arrojado, também vem aprofundando a mente da moda por meio da marca Brand Co. Até agora, a FILA realizou planos de cooperação com Y / project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE e outras marcas, e os alvos conjuntos variam de grifes a marcas de moda de rua. No ano passado, a série de marcas conjuntas criada pela Lanvin, uma casa de moda francesa de luxo, suscitou um amplo debate.

Além das marcas de moda, as celebridades da moda também são escolhas populares para marcas esportivas. Veja a Adidas como exemplo. Já em 2019, a marca convidou Beyoncé, estrela pop na Europa e América, para se juntar como parceira criativa. É relatado que os dois lados concluíram um acordo de cooperação vitalício e, como base da cooperação, a Adidas trabalhará com a marca pessoal de Beyoncé, Ivy park, para criar séries de roupas e calçados.

Recentemente, Adidas e ivy Park lançaram a mais recente série de marcas conjuntas"ivytopia". A série inclui itens de estilo da moda, equipamentos funcionais, sapatos e acessórios. As cores são coloridas e deslumbrantes. As cores principais são prata sulfurosa, ciano, cáqui e amarelo sol quente, com padrões únicos de cristais e flores. O rico uso de tecidos é um destaque da série. A combinação de tecidos têxteis como malha estampada, spandex de metal, tecido de sarja elástica e tecido felpudo faz com que cada peça tenha as vantagens de design estético, pele amigável e desempenho atlético.

Ivy Park foi fundada por Beyoncé em 2016. Na marca,"Hera"é o nome de sua filha, e park é da empresa de entretenimento de Beyoncé, Parkwood entertainment. A marca aposta na área dos desportos de rua, apostando em roupa interior, collants e camisolas desportivas. A série de marcas conjuntas Adidas e ivy park é uma continuação da rota esportiva e de lazer, com foco no design e desenvolvimento de roupas e itens funcionais, abrangendo performance de palco, roupas funcionais e estilo de vida, com o objetivo de atrair a atenção feminina e o consumo da Adidas.

Além da Adidas, a puma, outra conhecida marca esportiva alemã, optou por cooperar com a cantora feminina da nova geração Dua LiPA. Vale ressaltar que não é a primeira vez que a puma colabora com ídolos da moda. Já no final de 2014, a puma contratou Rihanna como diretora criativa. Dois anos depois, o"Creeper Puma x Rihanna Fenty"série foi lançada, e os tênis de sola grossa que quebraram as ideias convencionais de design rapidamente se tornaram populares. BJ ö RN gulden, CEO da puma, disse:"em 25 anos dessa indústria, nunca vi mulheres correrem para comprar tênis."

Para as marcas esportivas, a fim de cultivar os genes da moda, elas podem não apenas buscar cooperação externa, mas também iniciar uma atualização iterativa interna. A série versão azul lançada pela Adidas no ano passado é um exemplo bastante representativo. Como o nome já diz, essa série é sempre marcada pelo marcante tom azul Robin. Mas, ao contrário de outras séries regulares, a versão azul se concentra em refazer as obras icônicas dos arquivos, combinando estilo esportivo com moda criativa com tecidos de alta qualidade e alfaiataria não convencional. A última série de outono e inverno de 2022 é a terceira temporada da versão azul. A marca inspira-se em cenas esportivas como basquete, tênis e futebol, reinterpreta as roupas esportivas clássicas da marca, como challenger e Chile, e exibe uma nova imagem de vitalidade da moda e subversão das convenções.

Em casa, a marca esportiva chinesa Li Ning também conseguiu uma virada magnífica ao otimizar sua linha de produtos. Por muito tempo, tanto o próprio fundador quanto a estratégia de marketing da marca no estágio inicial, a palavra"Resina"sempre esteve empatado com esportes competitivos. Após o milênio, as marcas famosas internacionais se lançaram no mercado chinês de maneira moderna. Na mesma competição, o problema do envelhecimento da marca de Li Ning tornou-se cada vez mais proeminente.

Para reverter a situação, a marca idealizou o"China Li Ning"série com um senso mais forte de moda esportiva em 2018. Desembarcou na New York Fashion Week com o tema de"Iluminação", derrubando completamente a impressão de"ternos esportivos de meia-idade e velhice"que foi colado em si mesmo no passado e instantaneamente entrou no centro da tendência doméstica. O dividendo cíclico do alto entusiasmo pelo consumo doméstico permitiu que Li Ning abrisse rapidamente uma situação entre os jovens consumidores. Mais de 200 conjuntos de roupas preparados para toda a semana de moda esgotaram no site oficial em dois dias. No ano passado, Li Ning também lançou uma nova marca independente de moda esportiva de alta qualidade, Li Ning 1990, com foco no estilo de rua retrô.

Muitas pessoas podem se perguntar por que a moda se tornou uma nova história de marcas esportivas após desempenho e eficácia?

Do ponto de vista dos consumidores, não é difícil entender a lógica das marcas esportivas iniciando a transformação da moda. As marcas esportivas sempre foram dominadas por clientes do sexo masculino. Se quer encontrar um novo pólo de crescimento para o seu negócio, naturalmente só pode começar pelas consumidoras. Quando a puma assinou com Rihanna e decidiu desenvolver ainda mais o mercado feminino, bjrn gulden, diretor executivo da marca, disse publicamente que"o futuro será o mercado feminino. Agora, mais e mais mulheres participam de exercícios esportivos, então a empresa presta cada vez mais atenção ao mercado de esportes femininos, especialmente ao crescimento explosivo do mercado de esportes femininos na China e na Índia".

A Deloitte apontou em um relevante relatório da indústria que o crescimento das vendas do mercado esportivo feminino nos próximos anos ultrapassará US$ 1 bilhão. No entanto, vale a pena notar que, em comparação com os consumidores masculinos, as mulheres têm diferentes necessidades esportivas e preferências estéticas e são relativamente mais sensíveis à moda. Marcas esportivas não conseguem convencer clientes femininas exigentes com os mesmos produtos. Uma pesquisa mostra que 49,2% dos usuários acham que os produtos da série esportiva no mercado não estão na moda o suficiente, e a proporção de usuários do sexo feminino chega a 51,3%.

Além disso, por meio da transformação da moda, a marca também pode enriquecer as cenas de uso do sportswear, de forma a melhorar a frequência de consumo dos clientes. Antigamente, as marcas tendiam a se concentrar em funções profissionais e não no design de aparência quando se tratava de categorias esportivas, porque os consumidores as usavam apenas durante o exercício físico, que era um consumo de baixa frequência.

Com a mudança contínua da tendência, o aumento da intenção dos consumidores de buscar roupas confortáveis ​​e a atualização do design da categoria esportiva, roupas, sapatos e bolsas com visual esportivo e de lazer também se tornaram escolhas populares para uso diário. Desta forma, o sportswear é usado com mais frequência e também se infiltra em ocasiões sociais. Portanto, os consumidores prestarão mais atenção à substituição e renovação, e a frequência de consumo aumentará de acordo. Os resultados da pesquisa da empresa de investimentos comprar Acciones mostram que o mercado global de roupas esportivas atingiu US$ 353,5 bilhões em 2020, quando a epidemia atingiu. Ele continuará a crescer de forma constante a uma taxa composta de crescimento anual de 3,7% nos próximos seis anos, e"moda esportiva"é um dos principais pontos de crescimento.

Vale ressaltar que as marcas esportivas também podem aumentar o premium dos produtos com a ajuda da moda, capturar o mercado de segmentos de preços mais altos e evitar que consumidores de alto padrão sejam roubados por marcas de luxo que apostam muito no estilo esportivo. Com o aumento do poder de compra dos mais jovens, as marcas de luxo ajustaram a sua matriz de produtos às suas preferências e apostaram no sportswear e no calçado desportivo.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. é um profissional fábrica de meias quem fornecer meias esportivas (meia felpuda), incluindo meias de caminhada, meias de caminhada, meias de caça, meias de corrida (meia de corrida de verão), meias de ciclismo (meia de ciclismo), meias de trekking, meias de escalada, bem como meias funcionais, meias de compressão, meias saudáveis. Esse fabricante de meias especialmente fornecer meias esportivas de inverno gosta meias de corrida de inverno (meia de corrida de inverno), meias de corrida de camada dupla, meias de esqui acolchoadas, meias de esqui largas, meias de ciclismo de inverno (fábrica de meias de ciclismo de inverno), meias de pesca no gelo (fábrica de meias de pesca no gelo). É uma fábrica profissional qualificada de meias de esqui acolchoadas, fábrica de meias de pesca no gelo e fábrica de meias de ciclismo de inverno. Também é um fabricante profissional de meias que fabrica meias da moda.